Roskilde leží asi dvacet kilometrů západně od Kodaně a každoročně se zde pořádá jeden ze šesti největších hudebních festivalů v Evropě. Proto se zrodila myšlenka zrekonstruovat areál bývalé betonárky mezi centrem a festivalovým areálem a přebudovat jej na vícefunkční festivalovou stavbu s názvem 'ROCKmagnet'. V mezinárodní soutěži na přestavbu bývalého průmyslového objektu o rozloze přes 10.000 m² nakonec zvítězilo sdružení holandských architektů MVRDV a dánského ateliéru Cobe Architects, kteří k návrhu přizvali zahradní architekty LIW a londýnské inženýry z Arup. Vítězný projekt na první pohled působí jako pohled jejich jako pestrobarevná hlučná pouťová atrakce, mezi níž jsou ponechány některé části průmyslových budov využívaných dnes umělci, hudebníky a skatery. MVRDV s Cobe do areálu vložili nové zářivé objekty muzea rocku, hudební školy, správní budovy a výstavní prostory. Trojici nových objektů rozmístěných mezi původní skladové haly tvoří vznášející se kruhový pavilon, černá kostka s řadou kruhových otvorů a ježatá zlatá konzola, před níž je rozvinutý pomyslný slavnostní červený koberec.